De Engelse DMA en het Britse normeringinstituut hebben een milieustandaard ontwikkeld voor direct marketing (PAS2020). In deze standaard worden indicatoren geformuleerd aan de hand waarvan organisaties de milieu-impact van hun direct marketing kunnen afwegen tegen de effectiviteit van een campagne. Bedrijven krijgen hiermee een instrument om de verhouding tussen de milieu-impact en de effectiviteit van een uiting te optimaliseren.

De standaard is bedoeld om organisaties te helpen bij het ontwikkelen van meer duurzame businessmodellen voor direct marketing. Via een speciale rekenmodule kunt u de impact van uw direct marketing-uiting op het milieu berekenen. Om de score te kunnen interpreteren en de suggesties voor verbeteringen te kunnen inzien moet bijbehorende specificatie worden gekocht.

Op de website GreenDM is meer informatie te vinden over de aanpak en de rekenmodule.