Advertenties in tijdschriften worden veel beter verwerkt door de hersenen van de consument dan de reclames op televisie. Dat blijkt uit een onderzoek van Neurensics, Europa’s eerste neuro-economisch onderzoeksbureau.

De context waarin een reclame-uiting wordt gecommuniceerd is van wezenlijk belangrijk voor de verwerking van die uiting door onze hersenen. Tijdschriften-lezers voelen zich vaak verbonden met hun favoriete blad. Die lezer-bladbinding – vaak vergeleken met intermenselijke relaties (‘Libelle, je beste vriendin’) – heeft een positief effect op de beleving van de advertenties in het magazine.

Het onderzoek geeft voor Sanoma Uitgevers natuurlijk argumenten om adverteerders te overtuigen. Voor de Grafische Industrie geeft het onderzoek argumenten voor uitgaven op papier, bijvoorbeeld een custom magazine.

Verder lezen: Sanoma Research 

Rate this post

Print Friendly