ExpertBlog

Afgelopen week waren er twee aardige berichtjes op het ‘duurzaamheidsfront’ die ook marketingtechnisch interessant zijn. De eerste betrof de toestemming van de NMa (Nederlandse Mededingingsautoriteit) aan de uitgever De Telefoongids om de Gouden Gids over te nemen.

Deze samenvoeging betekent dat er 7,5 miljoen telefoonboekwerken per jaar minder gedrukt worden omdat volstaan kan worden met één in plaats van twee titels (lees: boekwerken). Maar verschillende marktpartijen verbazen zich erover dat de consument deze nieuwe kiloknaller ook weer ongevraagd in de brievenbus hoort ploffen omdat de uitgever het niet aan durft om de burger zelf te laten kiezen waar deze de telefoonnummers of adressen vandaan wil halen: uit het boek of via internet.

Onze zuiderburen in Vlaanderen kennen die keuze wel. Dat heeft al bijna 50.000 afmeldingen voor het boek opgeleverd. Via de website www.stopdetelefoongids.nl  houdt men inmiddels in Nederland een handtekeningenactie voor een dergelijke ‘opt-out’ regeling in Nederland. En inmiddels hebben volgens deze site ruim 7000 huishoudens aangegeven geen behoefte te hebben aan de papieren versie.

Maar waarom toch op papier? Zeker als je bedenkt dat ¾ van de huishoudens is aangesloten op internet, dat de site van De Telefoongids.nl op de 8e plaats staat van de meest bezochte sites van Nederland terwijl de Gouden Gids.nl in de top 40 staat. Toch volhardt de uitgever: ondanks het feit dat het aantal mensen dat de informatie op internet opzoekt is gestegen, is het aantal dat de gids nog ter hand neemt toch nog veel groter. En die markt wil uitgever natuurlijk – terecht- niet verliezen.

Het milieu komt ook om de hoek kijken bij de Rabobank die overgaat op composteerbare tijdschriftfolie. De folie knispert. Net als composteerbare kunststof in de supermarkt, wanneer je biologische groenten koopt. Het schijnt zelfs beter doorzichtig te zijn dan de meeste andere kunststoffen waar tijdschriften in worden verpakt. Kraakhelder, dus. De Rabobank gaat jaarlijks voor 15.000 kilo aan verpakking inkopen. Het is biologisch afbreekbaar, dus de adresdrager kan direct in de groene afvalbak. Het materiaal is gemaakt van maïs en wordt geleverd door NatureWorks uit Frankrijk.

De Rabobank heeft het voornemen om alle interne en externe uitingen vanaf nu in deze adresdrager verpakt gaan worden. En het is niet alleen duurzaam. Marketingtechnisch zitten er ook voordelen aan: het materiaal valt op want het maakt herrie. Het trekt daardoor de aandacht. Zo zie je maar: groen en slim gaan heel goed samen!

Auteur: Erik Stevens

Erik Stevens, partner bij organisatie-adviesbureau Phaff & Partners B.V., is gespecialiseerd in strategische beleidsvorming en businessplanning. Hij werkt als consultant, interimmanager en onderzoeker aan de ontwikkeling van nieuwe concepten en het implementeren van veranderingen in organisaties.

Tagged de gouden gids, de telefoongids nl, Drukwerk, Duurzaamheid, milieu, papier, Publishing, rabobank